Malgré ce que disent les amateurs, posséder votre propre média écrit a encore de grands avantages, même aujourd’hui. Mais ce n’est pas non plus fait pour tout le monde. Faisons ensemble un tour d’horizon pour vous aider à décider si vous devriez lancer un blog ou non pour développer votre entreprise sur Internet. Libre à vous ensuite de décider en toute connaissance de cause.
Les avantages
- Une source de visibilité gratuite et récurrente. Posséder un site de référence dans votre domaine permet d’attirer du trafic sous certaines conditions : si votre site contient de nombreuses ressources gratuites de qualité et est mis à jour régulièrement notamment. Cela permet d’attirer une audience fidèle sans investir dans la publicité ou d’autres sources de trafic payantes et instables. Une partie de vos visiteurs quotidiens s’inscrivent ensuite tout naturellement à vos communications par email puis décident de commander vos offres. Lorsque vous avez un affilié qui arrête de parler de vous, vous n’avez plus de trafic. Lorsque vous ne payez plus votre publicité, vous n’avez plus de trafic. Tout cela n’est pas vrai pour votre blog. Contrairement aux campagnes et promotions marketing, votre visibilité n’est pas un bouton ON/OFF. Vous pouvez obtenir des visiteurs tous les jours, puis les fidéliser. Plus besoin alors de leur courir derrière, ils viennent d’eux-même suite à votre présence en ligne stratégiquement développée. Et tout cela ne vous coûte pas d’argent, mais du vrai contenu de qualité.
- Vous payez moins cher votre publicité pour les mêmes audiences et mots clés. Avoir un bon référencement naturel et un bon PageRank (le classement de Google) vous permet aussi, dans de nombreux cas, de payer moins cher certaines campagnes publicitaires par rapport aux autres, pour les mêmes mots clés. C’est parce que les réseaux publicitaires analysent le contenu de votre site, sa réputation, ses mots clés, son autorité, la fréquence de votre publication, etc. Ensuite, un score vous est attribué. Il est évident que GoogleAds récompense le site qui a la meilleure crédibilité selon ses indicateurs, par rapport au site d’un nouvel arrivant sur le marché qui n’a pas bonne réputation ou encore aucun crédit à son actif – voire pire, qui a une mauvaise réputation en raison de techniques de black hat SEO (référencement abusif ne suivant pas les règles).
- Vous ne risquez pas d’être banni ou de voir votre audience disparaître du jour au lendemain. Les plateformes populaires du moment telles que Facebook, Youtube, Instagram, TikTok et autres mettent à jour régulièrement leurs règles. Ces mises à jour s’effectuent de manière unilatérale. Vous n’avez pas vraiment le choix. Merci Big Tech et les GAFAM… Cela signifie qu’à tout moment, vous pourriez voir votre compte sur ces réseaux supprimé, ou ne plus être mis en avant. Sans que vous ne puissiez dire ou faire quoi que ce soit ! Les algorithmes changent également fréquemment. Il n’est pas rare de voir des industries complètement censurées ou bannies par ces plateformes, en réaction à des événements sociaux, sanitaires ou politiques majeurs dans le monde. Par exemple, les réseaux publicitaires Facebook Ads, Taboola et Outbrain, parmi les plus utilisés au monde, refusent facilement des campagnes liées à la santé et aux promesses de gains, y compris lorsque l’expert qui fait sa promotion est légitime et fournit les preuves pleinement documentées de ce qu’il annonce.
- Vous êtes à l’abri de la censure et des modifications non voulues. Pour avoir publié fréquemment mon avis d’expert dans des magazines et médias spécialisés à l’international, l’équipe éditoriale a régulièrement mis à jour le titre et modifié certains passages de mes papiers. C’est d’ailleurs une norme aux Etats-Unis où l’équipe éditoriale a le dernier mot et vous pouvez voir votre article dénaturé ou ne représentant pas clairement, avec exactitude, le sens précis que vous vouliez communiquer. Par exemple, l’un de mes articles suggéré s’intitulait : « Médias mensongers, marketing trompeur et comment vraiment réussir dans un monde contrefait » ( après traduction). Sans mon consentement, l’article a été publié sous le titre : « Comment vivre de manière authentique dans un monde où les médias vous mènent en erreur » (après traduction). Avoir le terme marketing trompeur dans le titre était un choix délibéré de ma part, pour m’opposer aux mauvaises pratiques du métier. Les parties associées au marketing furent également retirées de l’article publié. Cela n’arriverait jamais sur un site que vous contrôlez à 100%
- Vous pouvez mesurer et analyser davantage de métriques clés. Un blog peut intégrer des outils de tracking invisibles et non invasifs. Par exemple, des outils qui vous disent combien de temps passent vos visiteurs en moyenne sur vos articles, quelles pages sont les plus vues, où cliquent vos lecteurs, ce qui les attirent, les zones oubliées qui ne sont pas populaires… Vous pouvez même aller plus loin en visionnant les zones chaudes ou froides de votre site, en fonction du comportement cumulé moyen de l’ensemble de vos visiteurs. Hotjar et Clicktale sont deux outils sérieux qui proposent cela. Comme j’aime souvent le dire, les données ne mentent pas, alors autant s’en servir ! Lorsque vous utilisez une plateforme tierce, hébergée ailleurs, l’essentiel des données sont transmises et conservées par l’entreprise tierce… qui s’en sert d’abord pour elle.
- Vous contrôlez votre propre ligne éditoriale. Vous pouvez choisir les catégories de vos articles, les sujets à traiter, sans rien ni personne pour vous influencer. Vous avez une pleine liberté de ton et d’opinion. Vous contrôlez les images, le design, vous n’avez pas de règles imposées, pas de limitations par rapport au format ou au nombre de mots. Vous êtes pleinement libre et contrôlez pleinement votre communication, de A à Z. Et si vous voulez éditer ou changer une partie de quoi que ce soit, vous n’avez pas à courir derrière quelqu’un, ni à demander l’autorisation. Vous avez la pleine mainmise.
- Une faible barrière à l’entrée et un coût de démarrage raisonnable. Vous pouvez démarrer un blog d’entreprise pour moins de 100 euros par an. Vous pouvez démarrer avec un simple nom de domaine, un hébergement minimum, et un thème WordPress premium. Lorsque votre audience grandira, vous aurez alors tout le temps d’améliorer le design et la technique. Certains des blogs les plus lus au monde ont d’ailleurs un design minimaliste : regardez https://zenhabits.net/ de Léo Babauta ou encore https://seths.blog/ de Seth Godin. Cela ne les empêche pas d’avoir des millions de visiteurs chaque année !
- La possibilité de revendre plus tard, si vous le souhaitez, ou de lever des fonds. Huit années après son lancement, le site Doctissimo, orienté santé et bien-être, a été revendu 70M€ d’euros. Dans le domaine du conseil en mode masculine, Bonne Gueule lève 1M€ en 2016 puis 6,5M€ supplémentaires 2020, en pleine crise sanitaire ! Les exemples sont nombreux dans de multiples industries. Avoir un site qui a une audience importante, fidèle, permet d’assurer de nouvelles sources de revenus, d’attirer des partenaires ou annonceurs, et constitue un vrai actif numérique.
- L’écrit est toujours d’actualité. Contrairement aux idées reçues et aux mensonges véhiculés par les vendeurs de formation qui se spécialisent dans le marketing vidéo, l’écrit n’est pas mort, bien au contraire ! Tant au niveau du trafic qu’au niveau des taux de conversion. Je réalise des split-tests depuis plus d’une décennie, et la plupart du temps une version texte vend davantage qu’une version vidéo. Cela ne signifie pas que la vidéo est inutile. Dans certains cas, le texte accompagné d’une vidéo va vendre davantage. Selon Marketing Sherpa, 77% des utilisateurs du web lisent encore des blogs ! Les blogs et l’écrit ne sont pas morts, loin de là.
- Certains sites parmi les plus visités du monde dans leur catégorie proposent principalement du contenu écrit (et ce n’est pas prêt de changer) :
- Pour le développement personnel : https://stevepavlina.com/
- Pour le marketing : https://seths.blog/
- Pour l’actualité et l’analyse sportive : https://www.lequipe.fr/
- Pour la veille en sécurité informatique : https://www.zataz.com/
- Pour résister à Big Brother : http://www.syti.net/
- Pour vos recherches web : www.google.com dont l’écrasante majorité du contenu indexé est du contenu texte !
- Mais également Wikipedia, Quora, Reddit, LinkedIn…
Les inconvénients
Contrairement à ce que vous disent les formateurs spécialisés dans le domaine du blogging, qui veulent souvent vous vendre un maximum de formations, ce n’est pas forcément toujours fait pour vous. Voici les défauts du blogging :
- Vous devez vraiment vous différencier. Il est plus difficile qu’avant de sortir du lot, en raison du volume de blogs aujourd’hui sur le marché. Là où vous pourriez lancer le premier blog sur la photographie, il est aujourd’hui pris par Laurent Breillat. Certains ont donc décidé de lancer des blogs spécialisés sur une marque d’appareil photo en particulier. Plus tôt vous vous lancez, mieux c’est et plus ce sera facile.
- Vous devez aimer écrire ou avoir la capacité et le budget de déléguer la rédaction. Cela signifie trouver, recruter, manager et garder des rédacteurs compétents. Un blog a besoin de contenu régulier pour être lancé, se faire connaître, et être respecté par les algorithmes et classements de référencement naturel dont celui de Google. Si vous n’aimez pas écrire, et que vous ne voulez pas déléguer cette rédaction, ce n’est pas fait pour vous.
- Vous devez publier du contenu impactant. Si votre contenu est moyen et ne sort pas du lot, il vous sera difficile de vous faire une place. Avez-vous une expérience unique à partager ? Êtes-vous spécialiste d’une sous-thématique de votre domaine ? Apportez-vous du contenu introuvable ailleurs ? Etes-vous capable de créer des émotions chez vos lecteurs ?
- Vous devez publier régulièrement. Jean Rivière, un formateur marketing que je respecte, a démarré sa présence web en publiant un article tous les jours, durant plusieurs mois. Ensuite, il a levé le pied, profitant des retombées positives. Mais au départ, il est presque impossible de réussir sans une fréquence de publication constante. Je recommande un minimum d’un article par semaine.
- Vous devez réaliser un travail professionnel de référencement naturel et / ou de marketing pour faire connaître votre blog. Il ne suffit pas de publier pour être connu. Votre blog doit soit être connu par les plateformes de référencement comme Google, soit être cité par des sites ayant une grande audience – c’est pourquoi je recommande de publier des articles chez les sites déjà connus pour bénéficier d’une visibilité rapide au démarrage.
- Vous devez être patient. Réussir à avoir un blog connu et reconnu, prend des mois voire des années. C’est un marathon et non pas un sprint. N’imaginez pas publier 10 articles et voir ensuite vos ventes décoller.
- Votre marché doit déjà aimer lire. Ce n’est pas le cas de tous les marchés et de toutes les niches ! Ce point doit être vérifié avant tout lancement de blog complémentaire à votre activité.
Conclusion et recommandations
Si votre activité est relativement nouvelle, et si vous avez besoin d’une infusion urgente de cash, préférez un autre modèle. Celui-ci met beaucoup de temps à donner des résultats. Il est adapté et utile pour le moyen voire long terme. Il permet surtout de diversifier vos sources de prospects. C’est un modèle que je recommande si vous avez la patience, la volonté et les compétences nécessaires (ou le budget pour déléguer).
Total views : 1703
